咱們在做網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化之前要先了解關(guān)鍵詞
網(wǎng)站優(yōu)化的表現(xiàn)是關(guān)鍵詞排名，所以關(guān)鍵詞是網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化之前，需要先了解關(guān)鍵詞。本節(jié)主要對關(guān)鍵詞的定義和價值進行介紹。
關(guān)鍵詞的概念
關(guān)鍵詞源于英文單詞“keywords”，指的是單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。在互聯(lián)網(wǎng)中，關(guān)鍵詞指的則是任何一位搜索引擎用戶，在搜索框中輸入想要通過搜索引擎查找相關(guān)信息的短語或者詞語。關(guān)鍵詞，可以是中文、英文、數(shù)字，或者是中英文及數(shù)字的混合體。例如，在百度搜索引擎搜索“域名選購”（見圖3-1），關(guān)鍵詞可以是一個或者多個，甚至可以輸入一句話。例如，搜索“MP3下載”其中包含兩個關(guān)鍵詞，而搜索“如何成為一名優(yōu)秀的視覺設(shè)計師”則是搜索一句話
研究關(guān)鍵詞的意義
有些新手站長很少對關(guān)鍵詞進行研究，還沒規(guī)劃好目標(biāo)關(guān)鍵詞就開始做網(wǎng)站，結(jié)果排名自然上不去，即使排名靠前的關(guān)鍵詞也沒有多少流量。因此，研究關(guān)鍵詞是SEO工作的第一步，也是不可或缺的一步。既然關(guān)鍵詞研究這么重要，那么它的意義何在呢？
1． 確保關(guān)鍵詞有人搜索
選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞*重要的一點就是要保證有人搜索，如果沒有人搜索，那么優(yōu)化這個關(guān)鍵詞也就沒有意義可言。網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞不能隨意而定，一定要經(jīng)過多方面的研究，確保這個詞有用戶搜索，那些沒有人搜索的關(guān)鍵詞是沒有價值的。
有些企業(yè)會用自己的公司名字或者產(chǎn)品名稱作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，但如果公司本身缺乏知名度的話，搜索公司或產(chǎn)品名稱的用戶自然較少。所以，一定要確保選擇的關(guān)鍵詞有搜索量，否則對網(wǎng)站會有不良影響。
2． 降低優(yōu)化難度
將有搜索量的關(guān)鍵詞定為目標(biāo)關(guān)鍵詞，井不意味著一定要把目標(biāo)定在*熱、搜索次數(shù)*多的詞語上。例如搜索“律師”“租房”“機票”“減肥”的用戶非常多，但是對于中小型企業(yè)和個人站長來說，要把這些搜索量較大的關(guān)鍵詞優(yōu)化到篇排名的前幾位，競爭難度非常大。而SEO人員進行關(guān)鍵詞研究就是要找到那些被搜索次數(shù)比較多且難度不太大的關(guān)鍵詞，只有這樣網(wǎng)站優(yōu)化才能在一定預(yù)算和時間周期內(nèi)取得較好的效果。
3． 提高轉(zhuǎn)化率
網(wǎng)站優(yōu)化的*終目的是提高轉(zhuǎn)化率，關(guān)鍵詞排名和網(wǎng)站流量只是提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化效果的手段，所以就算是網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名非常靠前，但轉(zhuǎn)化率很低，網(wǎng)站優(yōu)化的實際意義井不大。例如，某企業(yè)提供廚師培訓(xùn)服務(wù)，把關(guān)鍵詞定為“廚師”的話，井不是很好的選擇，因為很難把握搜索這個詞的用戶的動機是什么，因為搜索這個詞的人可能是因為想找廚師的招聘信息，或者想考廚師證。所以通過“廚師”這個關(guān)鍵詞帶來的用戶很難轉(zhuǎn)化。
但是如果把網(wǎng)站關(guān)鍵詞定為“廚師學(xué)?！保阉魅巳焊泳珳?zhǔn)，通過搜索這個詞帶來的用戶，轉(zhuǎn)化成客戶的概率就會大大提高。如果把關(guān)鍵詞定為“北京廚師學(xué)校”，這個關(guān)鍵詞的定位性就更強了。